CI / VIとは
ブランドの世界観を統一する仕組み
ブランドを作るとき、よく使われる言葉に CI（コーポレートアイデンティティ） や VI（ビジュアルアイデンティティ） があります。
これらはブランドデザインにおいて非常に重要な概念ですが、意味が少し分かりづらいと感じる人も多いかもしれません。
この記事では、CIとVIの違い、そしてブランドにとってなぜ重要なのかを分かりやすく解説します。
CIとは
CIとは
Corporate Identity（コーポレートアイデンティティ）
の略です。
簡単に言うと
企業の存在価値や考え方を明確にすることです。
例えば企業には
・どんな価値を提供するのか
・どんな社会的役割を持つのか
・どんな思想を持つブランドなのか
といった「軸」があります。
CIとは、この企業の軸となる考え方や理念を整理し、それを一貫して伝えるための考え方です。
CIを構成する3つの要素
CIはもう少し細かく、3つに分けて考えられます。
・MI（マインドアイデンティティ） 理念や価値観。何を大事にするか
・BI（ビヘイビアアイデンティティ） 行動。接客や社内の進め方に表れるもの
・VI（ビジュアルアイデンティティ） 見た目。ロゴや色など目に見える部分
目に見えるのはVIだけですが、実際に印象を決めているのはBIであることが多いという点は覚えておく価値があります。
丁寧なデザインでも、対応がそれと違えばブランドの印象は崩れます。
VIとは
VIとは
Visual Identity（ビジュアルアイデンティティ）
の略です。
これはCIを視覚的に表現したものを指します。
例えば次のような要素がVIに含まれます。
・ロゴ
・ブランドカラー
・タイポグラフィ
・写真スタイル
・グラフィックデザイン
つまりVIとは、ブランドの世界観を見た目で統一するための仕組みです。
CIとVIの違い
CIとVIの関係は次のように考えると分かりやすいです。
CI
企業の理念
ブランドの思想
ブランドの価値
↓
VI
ロゴ
カラー
デザイン
ビジュアル
つまり
CIが「考え方」
VIが「見た目」
という関係になります。
ブランドの考え方を整理した上で、それを視覚的に表現することでブランドの印象が統一されます。
なぜCI / VIが重要なのか
CIとVIが整っているブランドは、顧客に強い印象を残します。
例えば
・ロゴ
・Webサイト
・SNS
・店舗
・広告
これらすべてが同じ世界観で統一されていると、そのブランドは自然と信頼感を持たれるようになります。
逆に
・デザインがバラバラ
・色が統一されていない
・ブランドの思想が伝わらない
という状態だと、ブランドの価値は伝わりにくくなってしまいます。
CIとVIは、ブランドの印象を統一するための基盤と言えます。
VIに最低限そろえておきたいもの
すべてを一度に整える必要はありません。優先度の高い順に並べると次のようになります。
・ロゴとその使用ルール 最も接触が多く、崩れると影響が大きい
・基本の色 主となる色と、その使いどころ
・書体 見出しと本文の2種類が決まっていれば足ります
・写真の方向性 明るさや被写体の傾向を言葉で決めておく
この4つが決まっているだけでも、制作物のばらつきは大きく減ります。
ブランドガイドラインの役割
CIとVIを実際のブランド運用で活かすために必要なのがブランドガイドラインです。
ブランドガイドラインには例えば次のような内容が含まれます。
・ロゴの使用ルール
・カラーの指定
・フォントの指定
・写真やビジュアルの方向性
これらを明確にすることで、どの媒体でもブランドの印象を統一することができます。
ガイドラインは分厚いほど良いものではありません。読まれなければ意味がないので、実際に使う人が判断できる分量に収めるほうが機能します。
作る順番と費用
順番はCIが先、VIが後です。
考え方が決まらないまま見た目だけを整えると、後から必ず作り直しが発生します。
ブランドデザインの費用も、CIの整理から入るのか、VIの制作だけなのかで変わります。
予算が限られる場合は、CIの整理とロゴまでを先に行い、他の媒体は後から揃える進め方が現実的です。
FIGURAが考えるCI / VI
FIGURAでは、CIとVIを単なるデザインルールとしてではなく、ブランドの存在感を作るための設計だと考えています。
ロゴやカラーだけを作るのではなく
・ブランドの思想
・ブランドコンセプト
・ブランドの世界観
を整理した上で、視覚的な表現としてVIを設計します。
ブランドの価値が明確になることで、デザインは単なる装飾ではなく「意味のある表現」になります。
よくある質問
小さな会社にもCIは必要ですか
必要です。形式ばった理念ではなく、判断に使える言葉が1つあれば十分に機能します。
ガイドラインはどれくらいの分量になりますか
運用する人数と媒体の数によります。少人数であれば数ページの簡易版から始めても構いません。
まとめ
CIとVIはブランドを統一する仕組み
CIは企業の考え方や理念を整理するもの。
VIはそれを視覚的に表現するものです。
この2つが整うことで、ブランドの世界観は一貫し、顧客に強く印象づけることができます。
ブランドを長く成長させていくためには、CIとVIの設計が重要な基盤になります。
