企業や店舗の価値を高めるための考え方
多くの企業や店舗が、商品やサービスの質を高めることに力を注いでいます。
しかし、同じくらい重要なのが「ブランドデザイン」という考え方です。
ブランドデザインとは、単にロゴやWebサイトを作ることではありません。
そのブランドが持つ価値や世界観を整理し、それを一貫した形で伝えていくための設計です。
この記事では、ブランドデザインとは何か、何が含まれて何が含まれないのか、いつ始めるとよいのかまでを、できるだけ分かりやすく解説します。
ブランドデザインとは何か
ブランドデザインとは、
ブランドの価値や印象を意図的に設計することです。
多くの場合、「デザイン」と聞くと
・ロゴ
・Webサイト
・パッケージ
・名刺やパンフレット
など、見た目の要素を思い浮かべる人が多いと思います。
もちろんこれらもブランドデザインの一部ですが、本質はそれだけではありません。
ブランドデザインは、
・どんな価値を持つブランドなのか
・どんな人に届けたいのか
・どんな印象を持ってもらいたいのか
といったブランドの軸となる考え方を整理し、それを視覚・言葉・体験として形にしていくプロセスです。
つまり、ロゴやWebサイトは「結果」であり、
ブランドデザインとはその前段階の設計でもあります。
ブランドデザインに含まれるもの、含まれないもの
言葉の範囲が広いため、どこまでがブランドデザインなのかは分かりにくいところです。
含まれるもの
・ブランドの価値や立ち位置を整理すること
・ブランドコンセプトを言葉にすること
・ロゴ、色、書体などの視覚的なルールを決めること
・言葉づかいやトーンを整えること
・Webやパッケージなど、接点ごとの表現を設計すること
含まれないもの
・広告の出稿や運用そのもの
・日々のSNS投稿の代行
・商品の製造や仕入れ
これらはブランドデザインの後に続く活動です。
順番を間違えて、軸が決まらないまま発信だけを増やすと、伝わり方がばらけていきます。
なぜ今、ブランドデザインが重要なのか
現代は、商品やサービスの質だけでは差別化が難しい時代です。
どの業界でも、
・似たサービス
・似た価格帯
・似た品質
のものが数多く存在します。
その中で人が選ぶ基準になるのが「ブランド」です。
例えば、同じような商品であっても、
・世界観がしっかりしているブランド
・コンセプトが明確なブランド
・一貫したデザインを持つブランド
は、自然と信頼感や魅力が生まれます。
逆に、
・見た目がバラバラ
・何を大事にしているのか分からない
・メッセージが曖昧
といった状態だと、本来良い商品やサービスでも、その価値が十分に伝わりません。
ブランドデザインは、
その価値を正しく伝えるための仕組みとも言えます。
ブランドデザインによって変わる3つのこと
ブランドデザインを整えることで、企業や店舗には大きく3つの変化が生まれます。
1. 価格ではなく価値で選ばれるようになる
ブランドの世界観や価値が明確になると、単純な価格比較ではなく「このブランドだから選びたい」という理由が生まれます。
これは長期的に見ると、
価格競争から抜け出すための重要な要素になります。
2. ブランドの印象が統一される
ロゴ、Webサイト、SNS、店舗、パンフレットなど、顧客が触れるすべての接点が統一されていると、ブランドの印象は強く残ります。
一方で、それぞれのデザインやトーンがバラバラだと、ブランドとしての印象は弱くなってしまいます。
3. ブランドの信頼感が高まる
人は、整理されたものや統一されたものに対して自然と信頼感を抱きます。
例えば、
・洗練されたWebサイト
・コンセプトが伝わるビジュアル
・一貫した言葉遣い
などは、そのブランドの姿勢や品質を感じさせる要素になります。
ブランドデザインは、単なる装飾ではなく
信頼をつくるための設計とも言えるでしょう。
ブランドデザインを始めるタイミング
「いつ始めるべきか」は、よくいただく質問です。
多いのは次のような時期です。
・創業や新規事業の立ち上げ 最初に軸を決めておくと、後の判断が速くなります
・新しい商品やサービスを出すとき 既存ブランドとの関係を整理する必要があります
・事業の方向が変わったとき 実態と見え方がずれてきた合図です
・採用を強化したいとき 働く人にも「何を大事にする会社か」が伝わります
逆に、避けたいのは作り直しが決まってから慌てて始めることです。
時間がないほど選択肢は狭まり、結果的に費用も高くなります。
費用と期間の目安
ブランドデザインの費用は、数万円から数百万円まで幅があります。
この差は作業量ではなく、どこまで設計に踏み込むかで決まります。
・ロゴだけを形にするのか
・ブランドの軸を整理するところから始めるのか
・Webやパッケージまで一貫して展開するのか
期間もそれに応じて、1〜2ヶ月から半年程度まで変わります。
内訳や価格帯については、別の記事で詳しく解説しています。
よくある3つの誤解
ロゴを作ればブランドができる
ロゴはブランドの一部であって、全部ではありません。軸が決まっていないままロゴだけを作ると、使う場面ごとに判断がぶれます。
ブランドデザインは大企業のもの
むしろ規模が小さいほど効果が出やすい領域です。広告に大きな予算をかけられない場合、選ばれる理由そのものを作るほうが効率的だからです。
一度作れば終わり
設計は一度でも、運用は続きます。だからこそ、後から誰が使っても崩れないルール（ガイドライン）が必要になります。
FIGURAが考えるブランドデザイン
FIGURAでは、ブランドデザインを単なる制作業務としてではなく、
ブランドの存在感を設計するプロセスだと考えています。
ロゴやWebサイトといったアウトプットだけでなく、
・コンセプト設計
・ビジュアルの方向性
・言葉のトーン
・ブランド体験の設計
など、ブランドの本質に関わる部分から整理していきます。
ただ美しいだけでも、よくある構成でもない。
そのブランドらしさや背景、思想が感じられる意味のあるクリエイティブをつくること。
そして、ブランドの価値が正しく伝わり、その存在感が一段引き上がる状態をつくること。
それが、FIGURAが目指しているブランドデザインです。
よくある質問
何から始めればよいですか
現状の整理からです。何を大事にしていて、誰に届けたいのかを言葉にするところから始めます。決まっていないこと自体を相談していただいて構いません。
既にロゴがある場合はどうなりますか
使えるものは活かします。作り直しが前提ではなく、軸を整理したうえで、変えるべきかどうかを判断します。
小さな会社でも依頼できますか
できます。範囲を絞れば予算に合わせた進め方が可能です。
まとめ
ブランドデザインとは、単なる見た目のデザインではなく、
ブランドの価値や印象を設計するためのプロセスです。
商品やサービスの質が高いだけでは、ブランドとして選ばれる時代ではありません。
だからこそ、コンセプト・ビジュアル・言葉・体験までを一貫して設計することが重要になります。
そして設計に踏み込む範囲が、そのままブランドデザインの費用と期間を決めます。
FIGURAでは、ブランドの存在感を高めるためのクリエイティブディレクションとブランドデザインを行っています。