企業ブランディングの成功事例

ブランド価値を高めた企業の共通点

企業が長期的に成長するためには、単に商品やサービスを販売するだけでなく、「ブランド」を育てていくことが重要です。

実際、多くの成功企業はブランディングを戦略的に行っています。

この記事では、企業ブランディングの成功事例をもとに、ブランド価値を高めるポイントと、それを自社に当てはめる方法を解説します。

ブランドが強い企業の特徴

成功しているブランドには共通点があります。

それは
ブランドの軸が明確であることです。

例えば、

・Apple
・Nike
・無印良品

などの企業は、ブランドの世界観が非常に明確です。

商品だけでなく、

・デザイン
・広告
・店舗体験

すべてが一貫しています。

ブランドコンセプトが明確

成功している企業は、ブランドのコンセプトが明確です。

例えばAppleは
シンプルで直感的な体験
という思想を製品・広告・店舗すべてに反映しています。

ブランドの軸が明確であるほど、ユーザーはそのブランドを理解しやすくなります。

一貫したビジュアル

ブランドの印象は、視覚的な要素によって大きく左右されます。

成功しているブランドは

・ロゴ
・パッケージ
・Webサイト
・広告

などすべてのデザインが統一されています。

この一貫性が、ブランドの信頼感を高めます。

ブランド体験が設計されている

ブランドは、見た目だけではなく「体験」によって記憶されます。

例えば

・店舗の空間
・接客
・プロダクトの使い心地

など、顧客が体験するすべてがブランドを構成します。

大企業の事例から、真似できることとできないこと

有名企業の事例は分かりやすい一方で、そのまま持ち込めない部分もあります。

真似できないこと

・大規模な広告投資
・全国の店舗網
・長い年月をかけて積み上げた認知

真似できること

・軸を1つに絞ること
・接点ごとに印象をそろえること
・言っていることと、やっていることを一致させること

後者はすべて予算ではなく、決めるかどうかの問題です。

むしろ規模が小さいほど、決めたことが最後まで届きやすいという利点があります。

事例を自社に当てはめる手順

事例は眺めるだけでは活きません。次の順番で読み解くと、自社の課題が見えてきます。

・そのブランドが何を捨てたかを見る　強いブランドほど、やらないことが明確です
・接点を並べて比べる　自社のロゴ、Web、資料、SNSを一度に並べてみる
・ずれている場所を探す　印象が違って見える接点が、最初に直すべき場所です
・言葉と実態を照らす　掲げていることが、実際の対応と一致しているかを確認する

とくに2つ目は、その場ですぐできて効果が分かりやすい方法です。

中小企業のブランディングで起きやすいこと

・担当者が兼任で進まない　範囲を絞り、優先度の高い接点から手を付ける
・社内で意見が割れる　好みではなく、顧客が選んだ理由を根拠にする
・作ったあと運用されない　使う人が判断できる分量のルールにしておく
・効果が見えず不安になる　問い合わせの質の変化から現れることが多いです

いずれも珍しいことではなく、順番と範囲の設計でほとんど回避できます。

費用の考え方

ブランディングは活動なので終わりがありませんが、費用が発生するのは主にその土台を作る部分です。

ブランドデザインの費用は、軸の整理までなのか、ロゴやWebまで展開するのかで変わります。

すべてを一度に整えず、接点の多い場所から順に直していく進め方も可能です。

FIGURAのブランディング

FIGURAでは、企業やブランドの価値を引き上げるためのクリエイティブディレクションとブランドデザインを行っています。

ブランドのコンセプト設計から、ビジュアル、言葉、体験までを一貫して設計することで、ブランドの存在感を高めます。

まとめ

企業ブランディングを成功させるためには、

・ブランドコンセプト
・ビジュアルの一貫性
・ブランド体験

を設計することが重要です。

ブランドは単なるロゴやデザインではなく、企業の価値そのものを伝える仕組みと言えるでしょう。

そして事例で見るべきは規模ではなく、何を選び、何を捨てたかです。

KNOWLEDGE一覧へ戻る

企業ブランディングの成功事例