CI / VIとは
ブランドの世界観を統一する仕組み
ブランドを作るとき、よく使われる言葉に CI（コーポレートアイデンティティ） や VI（ビジュアルアイデンティティ） があります。
これらはブランドデザインにおいて非常に重要な概念ですが、意味が少し分かりづらいと感じる人も多いかもしれません。
この記事では、CIとVIの違い、そしてブランドにとってなぜ重要なのかを分かりやすく解説します。
CIとは
CIとは
Corporate Identity（コーポレートアイデンティティ）
の略です。
簡単に言うと
企業の存在価値や考え方を明確にすること
です。
例えば企業には
・どんな価値を提供するのか
・どんな社会的役割を持つのか
・どんな思想を持つブランドなのか
といった「軸」があります。
CIとは、この企業の軸となる考え方や理念を整理し、それを一貫して伝えるための考え方です。
VIとは
VIとは
Visual Identity（ビジュアルアイデンティティ）
の略です。
これはCIを 視覚的に表現したもの を指します。
例えば次のような要素がVIに含まれます。
・ロゴ
・ブランドカラー
・タイポグラフィ
・写真スタイル
・グラフィックデザイン
つまりVIとは、ブランドの世界観を 見た目で統一するための仕組みです。
CIとVIの違い
CIとVIの関係は次のように考えると分かりやすいです。
CI
企業の理念
ブランドの思想
ブランドの価値
↓
VI
ロゴ
カラー
デザイン
ビジュアル
つまり
CIが「考え方」
VIが「見た目」
という関係になります。
ブランドの考え方を整理した上で、それを視覚的に表現することでブランドの印象が統一されます。
なぜCI / VIが重要なのか
CIとVIが整っているブランドは、顧客に強い印象を残します。
例えば
・ロゴ
・Webサイト
・SNS
・店舗
・広告
これらすべてが同じ世界観で統一されていると、そのブランドは自然と信頼感を持たれるようになります。
逆に
・デザインがバラバラ
・色が統一されていない
・ブランドの思想が伝わらない
という状態だと、ブランドの価値は伝わりにくくなってしまいます。
CIとVIは、ブランドの印象を統一するための基盤と言えます。
ブランドガイドラインの役割
CIとVIを実際のブランド運用で活かすために必要なのが ブランドガイドライン です。
ブランドガイドラインには例えば次のような内容が含まれます。
・ロゴの使用ルール
・カラーの指定
・フォントの指定
・写真やビジュアルの方向性
これらを明確にすることで、どの媒体でもブランドの印象を統一することができます。
FIGURAが考えるCI / VI
FIGURAでは、CIとVIを単なるデザインルールとしてではなく、ブランドの存在感を作るための設計だと考えています。
ロゴやカラーだけを作るのではなく
・ブランドの思想
・ブランドコンセプト
・ブランドの世界観
を整理した上で、視覚的な表現としてVIを設計します。
ブランドの価値が明確になることで、デザインは単なる装飾ではなく「意味のある表現」になります。
まとめ
CIとVIはブランドを統一する仕組み
CIは企業の考え方や理念を整理するもの。
VIはそれを視覚的に表現するものです。
この2つが整うことで、ブランドの世界観は一貫し、顧客に強く印象づけることができます。
ブランドを長く成長させていくためには、CIとVIの設計が重要な基盤になります。