国産ステビア事業のブランド基盤構築

国産ステビア由来の発酵液という、説明の難しい商品だった。農家、養鶏、水産、食品と用途が広がる一方で、どこまでを「確かなこと」として言えるのかの線引きが曖昧なままでは、誠実な発信ができない。効果を大きく語れば信頼を失い、慎重になりすぎれば価値が伝わらない。

表現を「実証済み」「実証中」「将来構想」の三つに区分し、どの資料でもこの区分を守るルールを先に決めた。根拠を示せない効果の断定は使わない語彙として明文化している。そのうえで「大地の生命力を、日本の力へ。」を核に、ミッション・ビジョン・バリュー、タグライン、ビジュアル原則までを一つの基準文書に統合。パンフレットは短時間で価値が伝わる構成、営業資料は詳細な質問に答えられる構成として役割を分けた。写真は実在する生産現場に限定し、比較写真には撮影日・品種・地域・条件を併記する運用にしている。